Heineken est une marque de bière internationale, créée en 1873 par Gerard Adriaan Heineken, un brasseur néerlandais.
La marque est aujourd’hui présente dans plus de 170 pays et produit plus de 1,5 milliard d’hectolitres par an. Elle est la première marque de bière au monde devant Budweiser et Corona. Nous allons voir comment le groupe Heineken a réussi à se développer aussi rapidement.
Sommaire
La Fondation Heineken
La Fondation Heineken est une fondation créée par la société Heineken en vue d’œuvrer pour le développement de l’Afrique.
La Fondation Heineken a été créée en 2012 et soutient des projets dans plusieurs domaines, notamment les sports, l’art, la culture et la santé.
Le but de la fondation est de contribuer au développement du continent africain. Elle intervient également dans les domaines humanitaire et social.
La Fondation Heineken se concentre sur trois pays : le Ghana, le Nigéria et le Kenya. Dans ces pays, elle organise des activités qui ont pour but d’aider les populations locales à accroître leur niveau de vie.
La fondation organise également des sommets internationaux qui réunissent des personnalités influentes du monde entier autour du thème de l’action sociale en Afrique. Ces rencontres permettent aux dirigeants politiques et aux spécialistes internationaux de trouver des solutions à certains problèmes locaux ou mondiaux tels que la pauvreté ou encore les changements climatiques.
Heineken International
Heineken International est l’une des plus importantes entités du groupe Heineken.
L’entreprise a été fondée en 1873 par Gerard Adriaan Heineken. Aujourd’hui, le chiffre d’affaires de la société s’est élevé à 5,7 milliards d’euros en 2012 et elle compte 15 000 collaborateurs répartis dans 70 pays. Heineken International opère sur les marchés internationaux de bières et boissons alcoolisées, dont les principaux sont le Royaume-Uni, les États-Unis et la France. Elle produit des marques comme Heineken, Desperados, Pelforth ou encore Affligem.
Heineken et la musique
Heineken est un groupe brassicole néerlandais qui a réussi à se faire une place de choix dans le monde entier.Le groupe Heineken est le plus grand brasseur du monde. En effet, il contrôle près de 40% des parts de marché mondiales en matière de bière.
La société a été fondée en 1864 par Gerard Adriaan Heineken, un émigré hollandais qui vient s’installer à New York et y ouvre la première brasserie commerciale. Aujourd’hui, la marque possède quelques 600 filiales et compte plus de 200 millions de consommateurs dans le monde. Elle est présente sur les cinq continents et propose des bières issues d’une longue tradition familiale : Lager blonde, lager ambrée, blanche, etc…
La campagne Heineken, c’est bien meilleur avec des amis
La campagne Heineken a pour objectif de montrer que le partage est une valeur importante dans la vie. En effet, elle nous montre qu’on peut faire de bonnes choses à plusieurs et qu’on peut ainsi réaliser de belles choses ensemble. Si on aime la bière, on sait comment se comporter en public.
On est respectueux et on ne s’en prend pas aux autres consommateurs. On évite surtout les mauvais comportements comme celui d’envoyer des méchants messages ou encore de s’engager dans un conflit si on n’a pas soi-même été insulté par quelqu’un qui ne buvait pas notre bière.
La campagne Heineken met l’accent sur le fait qu’il est possible de faire du bien autour de soi en utilisant son pouvoir d’achat pour acheter une bonne bière et partager cette boisson avec des amis ou des connaissances. Cette campagne souhaite simplement rappeler que le partage et l’amitié font partie intégrante de la vie quotidienne.
Heineken et la mode
Heineken est une marque de bière qui s’est imposée comme un acteur majeur du secteur brassicole. Depuis sa création en 1873, la marque n’a eu de cesse d’évoluer et de se développer pour apporter aux consommateurs des produits innovants et à la qualité irréprochable. Aujourd’hui, Heineken est présente dans plus de 180 pays et possède le statut de leader mondial sur son marché domestique.
La marque a su s’imposer comme une référence internationale en termes d’innovation et de qualité grâce à son savoir-faire unique.
Il faut savoir que la distribution d’une bière demande un vrai professionnalisme, car il existe des règles qui doivent être respectées lorsqu’on vend ce type de boissons.
La première chose à faire lorsqu’on souhaite monter son entreprise est bien évidemment de trouver un local pour y installer sa brasserie. Cela peut prendre plusieurs formes :
- Il est possible d’acheter ou louer un local pour y installer sa brasserie
- Il est aussi possible de construire sa propre brasserie
Heineken et le sport
Heineken est une marque de bière qui a su s’imposer dans le monde entier. De plus, Heineken est l’une des six brasseries mondiales les plus importantes.
La marque de bière est présente sur la planète entière et propose différents produits à sa clientèle. Elle s’est développée grâce à son expertise en matière de marketing, notamment grâce à des campagnes publicitaires réussies, comme celle qui a été diffusée en 2007 pour la coupe du monde de football. Cette vidéo publicitaire mettait en scène un homme qui se retrouvait au milieu des supporters brésiliens après que son équipe ait remporté la Coupe du Monde.
Il était alors très heureux et il criait : « J’ai gagné! ». Ce spot publicitaire a fonctionné car il reprenait les codes utilisés par les supporters afin de les mettre en avant et montrer qu’ils étaient tous heureux !
Heineken a su se faire connaître grâce à des spots bien pensés et surtout originaux ! Cependant, Heineken ne souhaite pas être associée au sport. En effet, elle sponsorise certains clubs de football européen comme le Paris Saint-Germain ou encore l’AS Monaco, mais ne souhaite pas être associée aux sports amateurs tels que le football amateur ou encore le rugby amateur…
La consommation responsable de Heineken
Depuis son introduction, la marque Heineken a toujours été à l’avant-garde des innovations dans le domaine de la bière.
Il est important de savoir que cette société a une histoire riche et passionnante. Elle s’est développée grâce à son esprit novateur, sa créativité et sa capacité d’adaptation aux évolutions du marché. Dès lors, les objectifs de Heineken ne se limitent pas à la production d’une boisson de qualité, mais ils sont bien plus vastes.
La mission de Heineken est donc la suivante : « Nous faisons en sorte que chaque personne puisse vivre une expérience unique par l’intermédiaire d’un produit attrayant ». Pour répondre à cet objectif, le groupe utilise différentes techniques marketing qui visent à promouvoir son image et à satisfaire ses clients. Cela passe notamment par une politique commerciale innovante et adaptée au marché actuel.
Pour ce faire, le groupe investit beaucoup dans le marketing direct pour améliorer sa communication sur tous les canaux disponibles (presse papier ou numérique, affichage publicitaire extérieur ou intérieur…).
L’objectif est alors clair : être présent partout sur le territoire français pour proposer aux consommateurs un large choix de marques diffusables afin qu’ils puissent trouver facilement celles qui correspondent aux attentes individuelles des consommateurs actuels. Cette stratégie permet donc au groupe de renforcer sa notoriété auprès du grand public tout en garantissant des ventes supplétives intenses et régulières.
Heineken et les médias
Heineken est une des plus grandes entreprises brassicoles du monde. Cette société néerlandaise de bière, fondée en 1873 par Gerard Heineken, est aujourd’hui présente dans plus de 170 pays.
Il s’agit du seul brasseur au monde à posséder ses propres marques et ses propres canaux de distribution. Heineken possède notamment la bière Heineken, la bière Amstel, la célèbre Pelforth et la Kronenbourg.
La société vend chaque année plus de 200 millions d’hectolitres (soit l’équivalent de 2 milliards de pintes), ce qui représente environ 30% des ventes totales de bière au monde. Au total, le groupe emploie quelque 100 000 personnes pour un chiffre d’affaires estimé à 8 milliards d’euros en 2006/2007. En 2005/2006, les ventes ont atteint un record historique avec 22 milliards d’euros.
Les principaux concurrents du groupe Heineken sont Carlsberg et InBev (Brasseries Stella Artois).
Heineken est une marque de bière néerlandaise qui est la plus connue dans le monde. La société, dont le siège social se situe à Amsterdam, a été créée en 1873 par Gerard Adriaan Heineken. Le nom de la marque vient du nom de son fondateur et celui-ci a été choisi parce qu’il symbolisait l’ouverture sur le monde.
